Nachdem Corona bei Online-Händlern für Rekordumsätze gesorgt hatte, trat im vergangenen Jahr Ernüchterung ein. So meldete der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e. V. (bevh) im Oktober 2022, dass die Umsätze im E-Commerce weiter rückläufig sind.1 Um diesem Trend entgegenzuwirken, sollten Online-Händler mit einer positiven Customer Journey bei ihren Kunden punkten, die dies häufig mit Treue danken.
Prof. Dr. Klaus Kuenen von der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft beschreibt die Customer Journey als den gesamten Kaufprozess – mit der Vorkaufphase, der Kaufphase und der Nachkaufphase.2 Für E-Commerce-Anbieter heißt das unter anderem, dass sie
In allen drei Phasen spielt eine hohe Datenqualität eine entscheidende Rolle. E-Commerce-Anbieter sollten diese sicherstellen, um eine positive Customer Journey zu ermöglichen.
Damit der Interessent zum Kunden wird, sollten Online-Händler zunächst einen übersichtlichen und ansprechenden Online-Shop mit attraktiven Produkten, präzisen Suchfunktionen und verständlichen Produktbeschreibungen bereitstellen. Mindestens genauso wichtig ist der integrierte Check-out-Prozess, der schnell und unkompliziert vonstattengehen sollte, um Kaufabbrüche zu vermeiden. Hierzu gehört unter anderem, dass Adressen bei der Eingabe automatisch vervollständigt werden. Denn Kunden möchten möglichst wenig Zeit darauf verwenden, ganze Adressen in eine Maske einzutippen. Vielmehr bevorzugen sie es, wenn ihnen qualifizierte Vorschläge unterbreitet werden.
Eine solche Autovervollständigung hat – neben der besseren Benutzererfahrung – auch den Vorteil, dass ausschließlich korrekte Adressen in den Webshop sowie in die dahintergeschalteten Systeme gelangen. Die so erzeugte hohe Datenqualität bildet die Voraussetzung, um Bestellungen automatisiert zu verarbeiten. Dies führt wiederum dazu, dass die bestellte Ware schnell und zuverlässig beim Kunden ankommt, was die Customer Journey zusätzlich positiv beeinflusst. Geben Kunden dagegen ohne Unterstützung einer automatischen Vervollständigung versehentlich ihre Adresse falsch an, kann die Ware ggf. nicht zugestellt werden. Buchstabendreher oder andere Tippfehler sind gerade auf dem Smartphone schnell passiert, das laut einer Bitkom-Studie mit einem Anteil von 66 Prozent das meistgenutzte Gerät beim Online-Shoppen ist.3
E-Commerce-Anbieter, die mit einer positiven Customer Journey bei ihren Kunden punkten wollen, kommen somit nicht umhin, ein gewisses Investment in ihre Datenqualität zu tätigen. Allerdings zahlt sich dieses mit höheren Umsätzen bei gleichzeitig reduzierten Kosten in hohem Maße aus.
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Quellen:
2 https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/customer-journey-prozess-100259/version-336306
3 https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Inflation-setzt-Online-Shopper-unter-Druck
4 https://www.dpdhl.com/de/presse/pressemitteilungen/2023/deutsche-post-direkt-adress-studie-2023.html
Valide Kundenadressen bilden die Basis einer Supply Chain. Somit begünstigt eine Adressvalidierung die Customer Journey.
Investitionen sind immer mit Ausgaben verbunden, aber die Investition in eine hohe Datenqualität amortisiert sich schnell.
Eine hohe Retourenquote verursacht unnötige Kosten und CO2-Emissionen. Daher sollten Unternehmen eine hohe Datenqualität sicherstellen.